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乐鱼体育-2万亿背后的买与卖,《2024年抖音电商营销趋势报告》发布!
专栏:公司新闻
发布日期:2024-06-16
阅读量:2062
作者:乐鱼体育
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乐鱼体育-2万亿背后的买与卖,《2024年抖音电商营销趋势报告》发布!

继拼多多、京东、淘宝、快手之后,抖音也到处奔跑 跋山涉水2024年主打“价格力”。

但这并不意味着电商平台正走向趋同,恰恰相反,内容电商的价格叙事,意味着全新的利润空间。

比如,据有米云数据显示,抖音食品饮料领域10元以内的商品越来越好卖,看似消费降级了,但同意 赞成这个区间里,消费者的价格敏感度降低了。用俗话来说,就是“十元以上我唯唯诺诺,十元以内我消费自由”。

报告截选

也难怪2023年这么多的“9.9”了。看似是蝇头小利,但当一包辣条从5毛钱卖到5元钱时,背后就是近乎10倍的市场增长,一家数千万营收的公司便有可能借此突破亿级天花板。

要理解抖音的“价格力”,乐鱼体育就要摆脱过去货架电商的低价内卷思维。同时,不能仅仅把抖音/快手/视频号视为一个广告媒体,而是真正投入力量,将其作为平台经营。

数据中见真知。有米云×Foodaily每日食品丨2024年抖音电商营销趋势报告,深入服饰鞋包、食品饮料、个护美体、日用百货、彩妆、护肤等主要赛道,整理了爆款商品、品牌/商家、价格带、销售情况等数据,为你解读内容电商的前沿营销趋势。

01

线上消费市场扩容

吃类回暖最快?

2023年社会消费品零售总额创新高,线上零售增长迅速,占比逐年提升。其中,实物商品网上零售额增长显著,尤其是吃类商品。

随着疫情放开,部分刚需食品回归传统商超渠道,那些非刚需的、提升生活体验的食品饮料开始重回人们视野。救死扶伤 栉风沐雨经历2023年初的短暂调整期后,吃类商品开始逆势上扬,并引领增长。

02

全域兴趣电商

线上世界的又一级

具从品类赛道来看,体量大、竞争激烈的服饰鞋包仍然是抖音大盘的“业绩大户”,但论增速,却是由宠物经济遥遥领先,其次是数码家电、运动户外。对于一些品类而言,抖音已是主营阵地。此外,我们也根据增长率、市场规模建立了19个热门赛道的气泡图:

03

六大赛道全面开花

“谁”盼望 盼望领跑?

抖音消费者对于性价比的追求,已然成为一种普遍趋势。以服饰鞋包行业为例:赛道托钵 讨论2023下半年的销量(商品件数)大幅增长35%,但销售额增长仅为18%。

但对性价比的追求,并不是一味追逐低价。我们发现消费者凋零 残缺特定价格前后(比如10元、50元、100元),其价格敏感度是有显著变化的。比如50元以下,越便宜越好;但便宜至10元以内,就宁可买个贵一些的,品质更放心——或者说,各行业普遍存疲惫不堪 锦上添花“可以为兴趣付费”的价格区间,这也是内容电商的独特性所剩余 残忍。

当然,不同行业的价格敏感度有所不同,因此,本报告提供了各主要行业的价格带变化数据:

报告截选

以下是食品饮料、个护美体、日用百货、彩妆、护肤行业的报告页:

报告中,还以行业细分赛道维度进行潜力分析,可以发现各行业的细分市场与增长机会:

有米云还详细分析了每个行业中值得关注的TOP100品牌,并进一步分析销售额TOP30品牌的同比增长情况,掌握行业内的热门品牌及其市场表现,识别“黑马”:

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