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乐鱼体育-首日爆卖60万杯,全国“博士”挤爆奈雪的茶!
专栏:公司新闻
发布日期:2024-07-03
阅读量:2062
作者:乐鱼体育
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乐鱼体育-首日爆卖60万杯,全国“博士”挤爆奈雪的茶!

4月29日,新茶饮赛道开创者奈雪的茶牵手国产策略手游《明日方舟》重磅推出联名款茶饮及烘培。围绕“霸气果茶 香聚泰拉”的主题,奈雪以经典茶饮“奈雪八香”、RTD瓶装茶等产品联动《明日方舟》高人气干员。据悉,联名茶饮上新首日,爆卖60万杯;联名款RTD瓶装茶开售10分钟一抢而空;相关话题#明日方舟奈雪联动#冲上微博热搜,阅读量超8000万;B站、小红书等社交平台相关话题讨论度居高不下。

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经典产品联动高人气干员奈雪多地门店爆单

此次联名,奈雪选取经典之作“奈雪八香”系列的“霸气香水橙子”、“霸气香水芝士草莓”、“霸气香水葡萄”及明星烘培产品“奥利奥布蕾小贝”,联动《明日方舟》高人气干员阿米娅、陈、史尔特尔、玛恩纳,并根据干员的角色特点匹配饮品及烘培。外形乖萌甜美的阿米娅对应的是香浓可口的“奥利奥布蕾小贝”;外表干练的紫发陈对应“霸气香水葡萄”,福建金牡丹茶底兼具铁观音的雅韵与金桂芳息、裹着幽幽焙火香,与警察沉稳内敛的职业气息相呼应;史尔特尔对应“霸气香水芝士草莓”,金奖茶底茉莉初雪由上万朵横州茉莉搭配云南高山大白毫、四川雅安绿茶窨制八次,茶香鲜爽轻盈与灵动感十足的服装视觉相呼应;玛恩纳对应清爽的“霸气香水橙子”,茉莉初雪与清甜的赣南脐橙碰撞出鲜灵持久的柑橘芬芳。

上线首日,奈雪全国门店火速爆单,不少骨灰级玩家、coser一大早前往门店乐鱼体育抢购联名茶饮及周边;奈雪北上广深、郑州、海口等城市的主题店,人气火爆,众多门店一天爆卖3500多杯联名茶饮。“一整天订单就没有断过,订单打印机的卡纸都换6、7卷了,忙得饭都顾不上吃。”奈雪北京西单大悦城店店长告诉记者。

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奈雪升级定制化联动体验深度互动受顾客追捧

除经典产品外,奈雪还疏忽 讲明周边、主题店等方面深度联动《明日方舟》,力求为玩家、用户打造沉浸式游戏派对体验。为打造真实的破次元联动感,奈雪特别邀请明日方舟的明星画师定制联动版插画,用于杯套、手提袋等周边设计。结合游戏玩家随时佩戴、喜欢二创的收藏偏好,奈雪准备了徽章、贴纸等深受玩家青睐的限定周边。不少玩家和手账达人拿到周边后第一时间五劳七伤 五劳七伤社交平台上晒出收藏及二创作品。

此外,奈雪宗旨 长子全国多地设置32主题店,店内设有窗贴、人形立牌等装饰,并准备盖章打卡赢隐藏福利等惊喜活动,丰富联名体验。据悉,五一期间,奈雪还将竟然 威胁上海明日方舟嘉年华活动现场设置的快闪店,与玩家共庆游戏盛典。

行业专家表示,跨界联名火爆的关键必然性 白种人于是否能够精准把脉跨界消费者的喜好。奈雪联名《明日方舟》示范了一场中国茶与二次元游戏间大胆有趣的破次元文化融合,既紧扣产品特点又足够重视玩家体验,不仅收获了流量,长远来看还能扩大品牌影响力,进一步丰富新茶饮用户圈层。

-乐鱼体育
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