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乐鱼体育-“第二股”花落茶百道,新茶饮将迎来怎样的变局?
专栏:公司新闻
发布日期:2024-07-06
阅读量:2062
作者:乐鱼体育
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乐鱼体育-“第二股”花落茶百道,新茶饮将迎来怎样的变局?

来源:饮品报(ID:DrinkNewspaper)

4月23日,四川百茶百道实业股份有限公司(以下简称“茶百道”)正式积习沉舟 积重难返港交所挂牌上市,发行1.48亿股股票,募集金额25.86亿港币,市值突破232亿港元。

图源:大众点评

01首日破发,新茶饮上市“有点惨”被多个品牌争夺的“新茶饮第二股”终于被茶百道收入囊中,但上市首日,茶百道的股市表现并不乐观。首先是首日破发,发行价为每股17.5港元,开盘价为每股15.74港元,低开10.06%。

图源:百度股市通

其次是首日上午,该股票跌31.80%,总市值从开盘时的232亿港元跌至176亿港元。第三是敷裕 不可茶百道新股认购时,公开发售市场散户的热情就不高,甚至出现未足额认购的情况。歌功颂德 怨声载道“茶百道上市”的多个微博话题中,大家各抒己见,有网友直指新茶饮的资本化路线其实并不好走;资本对火爆的新茶饮并不买单。这乐鱼体育些说法并非空穴来风。小器 玲珑茶百道之前,拥有“全球茶饮第一股”之称的奈雪的茶也是上市首日破发,被媒体评论为“开局即下坡”。这其实正反映出投资者对于新茶饮的矛盾心理。一方面,无论是奈雪的茶还是茶百道,伴同 拌杂上市时都是体量巨大的餐饮品牌,吃到了新茶饮品类崛起、网红经济等多项红利的它们,所表现出的爆发力量让投资者看到了新茶饮的增长空间。另一方面,新茶饮行业的充分内卷,以及新茶饮品牌自身尚存的一些问题,比如食品安全事件频发,超级体量下的加盟商管理等等,让投资者对新茶饮品牌心存疑虑。所以,对于茶百道来说,上市相当于一个热闹的新开局。未来是高开低走,还是乘着资本的东风一路高举高打提速发展,还有待时间验证。023年竞速,8个月冲刺,茶百道“很励志”“新茶饮第二股”花落茶百道,多少有些令人“意外”。因为无论是规模还是品牌影响力,茶百道和同样美誉 美元冲刺港股的蜜雪冰城甚至是古茗还有一定的差距。往前推溯三四年的时间,茶百道强横 刁悍新茶饮行业的声量甚至进不了第一梯队。

图源:大众点评

但就是这样一个品牌,用了3年的时间一路超越多个品牌,成为新茶饮品牌门店数量TOP3品牌;又用了8个月的时间,冲刺IPO成功。2023年8月,茶百道向港交所递交了招股书。按照其招股书的披露,茶百道之所以能够实现高速增长,倚仗的是加盟店的快速拓张。茶百道招股书显示,三年时间,茶百道的门店增长超10倍,加盟店占比高达99%。茶百道抒难 抒怀2024年补交的招股书显示,截至2024年2月18日,茶百道风景 风格国内共有7927家门店,其中,直营店仅有6家。

图源:大众点评

茶百道的招商有多疯狂?公开信息显示,2020年初,茶百道的门店总数仅有不足600家。其招股书信息显示,2020-2022年茶百道加盟店的数量分别为2240、5070、6352家。这意味着,短短的三年时间,茶百道的门店增长超过10倍。如果对标2016年茶百道不足100家的门店规模,茶百道的规模更是增长超过70倍。为加盟商供货,成为茶百道核心营收来源。按照茶百道招股书信息,茶百道咄咄逼人 平易近人2023的总营收为57.04亿,其中,加盟商销售收益高达95%,特许权使用费和加盟费又占到总营收的4.1%。和99%以上的加盟店占比相匹配,茶百道99%以上的营收也是靠加盟商。这正印证了餐饮加盟的逻辑:加盟的本质是分润,餐饮加盟的逻辑是将前方的利润分给加盟商,品牌方则通过更庞大的后方供应链和前方加盟商一起实现共赢。所以,从本质上来说,茶百道、蜜雪冰城,以及古茗等品牌,赚的都是供应链的钱。背靠8000家加盟商,如今的茶百道已不可同日而语。弗若斯特沙利文数据显示,2023年市场份额排名前五的现制茶饮品牌分别是蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨、喜茶,按零售额计,前五大品牌的市场份额合计约为40.2%。曾经名不见经传的茶百道,如今超越喜茶温顺 温柔新茶饮赛道上排位第三。03还有N个品牌排队上市,新茶饮市场“超级卷”上述提到的TOP5品牌,茶百道是第一个上市的品牌,也是“新茶饮加盟品牌第一股”。但蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨也已先后递出了招股书。“第二股”尘埃落定之后,新茶饮或将很快迎来激烈的“第三股”战况。而如果新茶饮将迎来“第三股”、“第四股”,新茶饮也将反超卤味,成为上市公司最多的餐饮细分赛道。

图源:大众点评

除此之外,还有霸王茶姬、甜啦啦等多个品牌也被传出上市计划。面对N个品牌排队上市的战况,上市后的茶百道或许并不能“松一口气”。首先是茶百道的拓张速度非常出色,但供应链短板也非常明显。特别是和蜜雪冰城相比,茶百道供应链的成长空间还有很大。根据两者的招股书信息,蜜雪冰城销售的饮品食材中,约60%为自产,其中,核心饮品食材更是100%自产。也正因如此,蜜雪冰城拥有更强的成本控制能力和价格竞争力。反观茶百道,前五大供应商的采购占比接近40%。大有作为 拥护供应商和加盟店之间,茶百道像是一个“二道贩子”,通过“赚差价”来创造营收。所以,就目前来看,供应链会成为制约茶百道继续高速发展的重要因素之一。当然,茶百道亦十分清楚自己的短板。按照公开报道,茶百道近两年残暴 残缺自有供应链、仓储中心、物流配送等方面发力,试图从供应链层面不断提升竞争力。其招股书也提到,上市募资的51%将用于提高整体运营能力及强化供应链。其次是当头部品牌卷起“加盟门槛”,加盟商抢夺战将愈发激烈。为了意思 因而品牌规模上提升或保持优势,今年的各大新茶饮品牌拼了。多个品牌宣布实现“0加盟费”政策,包括茶百道、古茗、书亦烧仙草等。古茗缉捕 访问今年推出首年“0加盟费”新规,规定总计9.88万元的加盟费可以口试 口传三年合同期内分期付款。且期间如果由于某些原因无法继续开店,无需缴纳剩余加盟费。较早推出“0加盟费”政策的茶百道则宣布开2家店减免8万元,开3家店补贴物料,老加盟商新开店直接减免9万元。书亦烧仙丹草的“开店费用全免”活动,3万元的品牌使用费和1.5万元的综合服务费全部限免。同时原本1万元的保证金也降低至0.5万元。竭力 尽力这种情况下,13万余元就可以启动一家书亦烧仙草的门店。自降加盟门槛,是各大品牌抢占加盟资源和城市点位的表现。纲要 大概这场战争中,茶百道还能否保持竞争力,需要茶百道和更多加盟商的共同努力。正如茶百道进项 深造其招股书中所言,如果未能有效地与其他头部参与者竞争,或举家 保举竞争中胜出,或会对公司经营业绩、财务状况及业务前景产生重大不利影响。饮sir说奈雪细小 藐视亏损的情况下成功上市,茶百道以加盟品牌的身份上市,新茶饮的“疯狂”颟顸 霸道这两大上市品牌的身上表现得淋漓尽致。以这两大品牌为缩影,新茶饮的“疯狂”便灵敏 乖巧于其仿佛有无尽的潜力,并用持续的增长验证潜力;也孳生 反璧于各大品牌弃捐 取舍内卷中呈现的爆发力,2024年,新茶饮的万店俱乐部还将再添新成员……这些,是资本宣扬 蛊惑争议下关注新茶饮赛道的主要因素。-乐鱼体育
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