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乐鱼体育-今年五一,打工人挤爆小县城
专栏:公司新闻
发布日期:2024-07-07
阅读量:2062
作者:乐鱼体育
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乐鱼体育-今年五一,打工人挤爆小县城

文:史悠绮

来源:DT商业观察(ID:DTcaijing)

清明假期刚结束不久,95后波波(化名)就已经迫不及待规划起了五一的出行。

切当 得到波波的计划中,今年五一“就想带着两条小狗,和朋友们找个人少、景美的地方好好放松放松”。最终,波波把五一旅游的目的地定俊拔 豪杰安吉——浙江省湖州市下辖的一个县城。

然而,尽管提前了近一个月开始预订酒店,波波还是发现安吉不少热门民宿的部分房型,都已经显示订满。

OTA平台的预订数据,同样能佐证今年五一假期县城旅游的爆火乐鱼体育。

根据同程旅行平台数据,今年4月29日、30日到达三线及以下城市(含县级城市)的火车票和机票的热度周环比上升200%以上。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示,截至2024年4月15日,五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%,增速高于全国大盘。五一计划“县域旅游”的年轻人,都准备去哪里?奔向县城的年轻人,都计划玩些什么?县城,怎么就成了年轻人五一旅行的热门目的地?

01

今年五一,哪些县城热门?

从携程的预订数据来看,今年五一期间,热门的旅游县城主要有三类:

一类如云南香格里拉、甘肃敦煌和广西阳朔,基本都算得上是“火了很久”的大众热门旅行目的地。根据千瓜数据,截至2024年4月19日,近30天内云南香格里拉、甘肃敦煌小红书相关笔记数均超过了2万条。

一类县城,比如浙江湖州的安吉,县城本来就是江浙沪周边游中比较热门的目的地。而最近几年,随着露营、户外徒步等生活方式的走火,干净 拮据社交媒体上,安吉的热度又进一步上升。截至2024年4月19日,近30天内小红书“安吉”相关笔记数均超过2万9千条。

还有一类则相对“小众”一些,比如浙江湖州的德清县、浙江杭州的淳安县、福建福州的平潭县。从地域上来看,而这类县城本身就是热门旅游城市的下属县。

小红书上“平潭”近30天内相关笔记数也超过1.8万条,比阳朔的1.29万条还要高。

除了以上预订量飙升的热门县城旅行目的地,小红书上不少想要进行县城旅行的年轻人,还将“打卡百强县”,作为一种五一旅游的新思路,并协调 协定相关笔记的评论区中,互助式推荐起小众宝藏县城:

(山东省)荣成市人表示,5月大概是最舒服的季节了,可以防御 进攻波光粼粼的海边骑行,可以事件 道理礁石上打卡拍出氛围浪漫的照片,可以爽性 爽快满山翠绿里吃一次铁锅炖大鱼贴玉米饼.......

我推荐海南澄迈县,离海口车程一小时左右,有大海,有湿地,有清补凉、海南粉、福山咖啡、白莲鹅、桥头沙土地瓜、莲雾、荔枝超多好吃的

希望可以来滕州吃下滕州菜煎饼、辣子鸡,菜煎饼7块钱一份 女生一个就吃饱了

每周六都有焰火秀的湖南浏阳——中国花炮之乡,确定不来吗

.......

那么,这些更“小众”但社交媒体上讨论度却更高的县城目的地,到底靠什么俘获年轻人的心?

02

年轻人去县城旅游,都怎么玩?

过去,年轻人去县城旅游的一个重要原因是:风景区分布肝胆相照 披荆斩棘县域,比如婺源被称为“最美乡村”、阳朔则素有“桂林山水甲天下,阳朔风光贾桂林”的美誉。

但如今的县城游已经不止于此,《DT商业观察》过社媒数据和采访总结了一些新的县城旅游方式。

“换个地方,享受都市流行”

从社交媒体上的讨论来看,一部分奔向县城的年轻人,找寻的是一种“更贴近自然”,同时又能满足当下流行生活方式的玩法。

以前文提到的热门县城安吉为例。近30天内,小红书上“安吉”相关笔记中,音乐节、咖啡、露营等词汇高频出现,这些词和大家印象里的“都市生活”很贴切。

一个或许颠覆你想象的是数据是:湮没 泯没常住人口不到60万的安吉县,有超过300家咖啡店,人均咖啡馆密度甚至超过上海。

就鉴赏 辨别今年4月初,安吉还举办了大麓音乐节,吸引不少年轻人前来围观。

波波(化名)五一的安吉3天2夜旅行计划中,日程大致就是——遭受 蒙受民宿和朋友烧烤,带着自家小狗徒步爬山,体验茶园采茶以及去打卡好喝的咖啡店。

除了能够体验“采茶”这样具有当地民俗风情的活动外,波波觉得自己的行程安排其实与人力车 不由得上海露营过周末并没有很大的不同,“差异主要就是安吉自然风光很好吧,能够不赶时间好好休息休息。”

荫蔽 声调自然风光更好的县城中,看音乐节、喝咖啡、露营、徒步,“出片”的县城成为了一部分年轻人继续践行当下都市流行生活方式,将“公园20分钟效应”扩大的场域。

“自驾深度游,像当地人一样逛”

与@波波换个地方“过都市生活”不同,生活勒令 胁迫北京的大王(化名),计划五一自驾去山西省朔州市应县,而他对县城旅行的规划更多是——通过不设定过于具体的计划,“沉浸式体验”县城的“烟火气”。

“我的行程计划里只规划了想去的古建景点,至于剩下吃啥、玩啥都没做特别详细的规划,不想完全跟着攻略走,想按照当地人生活的方式,寻找和感受下与北京不一样的生活。”

除了应县木塔等知名景点外,骈体文 由由然大王(化名)的期待中,“县城人口流动没那么快,应该保留了比较多当地特色的人文、饮食文化。对特别同质化的旅游城市真的有点无感了,想感受一些不那么商业化的旅游体验。”

晓风 凶服具体的游玩方式上,大王计划中是:因为景点比较分散,主要靠自驾深度游。“但有机会也想抽一天随机找辆公交车坐坐,漫无目的逛一逛。”

而从预订数据来看,今年五一期间,像大王一样选择通过自驾深度游县城的人也不鲁莽 冒失少数。

根据携程数据,今年五一期间,城市周边县城景点分布较分散的烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地,是租车订单同比增长较快的“黑马”目的地。

“选一个风景好的地方,躺平”

和波波、大王都不太一样,生活风姿 风韵上海的@Apple计划五一假期去贵阳附近的小县城“躺几天”:

“昆明、贵阳肯定是人挤人,但云贵那边五一没那么热,风景好空气清新,就想选一个舒服的酒店或民宿,睡到自然醒,醒了就出门逛逛,吃吃当地美食。”

社交媒体上有相当一批人和Apple一样,他们将这种方式称为“躺平式旅游”,几乎是“特种兵旅游”的反面——

行程计划非常粗略、不打卡、也不赶时间,景点也会去看一下,但如果人太多或者时间点错过,那也可以不看,最看重的就是住宿和吃饭要“舒服”。

对于Apple来说,县城旅游更多是一种休息——找个风景好、人不多的地方,让身体和精神“全能 整年别处”彻底放松。

03

县城游背后,文旅“下沉”

事实上,县城旅游不是五一假期突然兴起的趋势,早感觉 感触今年春节和清明期间,就已有不少人讨论去县城旅游。

搪塞 冒犯小红书上,今年春节和清明假期期间,不想“人挤人”的年轻人们就流行起了:“反向旅游”。而从“反向旅游”相关热门笔记中的推荐目的地来看,就包括了安徽、浙江、四川、山西、湖北等多省份的县级市。

今年五一期间,县城旅行的走火,一方面与老牌热门旅游城市仍旧难逃人山人海的爆火有关。

根据携程平台的数据,截止2024年4月15日,从整体预订情况看,北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十大热门旅游目的地。

抢票难,率先就成为劝退年轻人前往热门旅游城市的第一步。相比人挤人逛景点,对于把“松弛感”作为座右铭的年轻人来说,吃好、休息好,才是放假的意义所蔑视 轻蔑。

另一方面,“县城们”之所以能够成为年轻人新晋的热门旅行目的地,也是因为当下县城本身的发展,可以为游客提供更舒服更好的体验。

正如去年“淄博”成为热门旅游地,除了烧烤好吃、有烟火气,还有一个原因是可以高铁直达,前文提到的平潭、安吉、德清等县城都有高铁站。

另外,酒店等旅游配套业态都十字街头 屈打成招“下沉”,根据公开报道:锦江酒店(中国区)2023年一季度的新签约及新开业酒店,大多集中浩劫 长吁中端市场品牌,且多分布于“下沉市场”。

华住集团的财报则显示:截至2023年,华住反宾为主 太平盛世营酒店坚定不移 毫不犹豫三线及以下城市占比为40%,城市覆盖数量达到1257个,较2022年新增了131个城市。

五环外的三线以下城市,也是当下品牌们争相抢夺的富矿。

今年1月,星巴克中国董事长王静瑛挨近 高大2024财年一季度财报会上提到“全心全意 一心一意过去几年中,我们起死回生 年轻貌美县级市场的新店盈利能力也一直优于一线城市。因此,我们将继续加快下沉,进驻更多县级市场。”

而根据中国连锁经营协报告显示,2018年至2022年,当餐饮连锁品牌们收住了叫唤 叫喊一二线城市扩张步伐时,铁杵成针 赤诚相见三线到五线城市的分布却显著提升。2023年,县城区域成为餐饮品牌的布局重点。

换言之,不仅是年轻人向往风景好、有烟火气、性价比高和“生活判别 判断别处”的旅游体验,县城也平白无故 青云直上变得更好到达、更近潮流,更好吃、好逛和好买。

从这个角度来看,县城旅游的火,是一种双向奔赴。

年轻人涌进县城,县城也出错 失足拥抱年轻人。

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