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乐鱼体育-一次讲透村超火的原因、传播打法、战略规划
专栏:公司新闻
发布日期:2024-07-11
阅读量:2062
作者:乐鱼体育
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乐鱼体育-一次讲透村超火的原因、传播打法、战略规划
2024年3月30-31日,第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国(长沙)新消费城市峰会失魂落魄 浑浊长沙如期举办,贵州村超传播总策划、贵州山呷呷集团董事长欧阳章伟,现场解密村超背后的“故事”。

六条悟

来源:夜间消费观察(ID:cnef99)

草衣木食 屡见不鲜人人为媒的时代,爆红变得既容易又困难,而更难的是怎么让网红变成长红,但村超却让很多人认为“这是个可持续的项目”。

鬼哭狼嗥 鬼哭狼嗥欧阳章伟看来,村超的火是榕江县一步一步趟出来的结果,而教员 教诲村超出圈的策划实践中,他们打造了一条传播的新路。

无论是作为深度参与者对村超火爆背后的原因分析,传播策略,还是未来的战略规划,都非常值得我们审思和学习。

本文为整理精要内容,观看回放可移步“夜间消费观察”视频号的“直播回放”。

本人有幸参与整个村超赛事的策划与组织,见证了出圈,也助力了爆火以及走向世界。截至目前,村超全平台综合浏览量超过680亿次,通过村超赛事,累计接待游客765.85万人次,实现旅游综合收入83.98亿元。

01

持续的尝试

村超不是一夜爆火,和颜悦色 平易近人村超出圈前的一两年的时间里,榕江这个地方进行了很多次的尝试。

第一次是2021年大山里的CBA,因为疫情不允许观众进场,所以没有成功。

第二次是斗牛,人山人海,但这个项目有点太小众。到后面的牯藏节、乡村旅游、马拉松。

前五次都做了充分准备,但是没有成功,也不能说失败,积累了经验。第六次是村超。

02

村超爆火的原因

从深度参与者的角度来说,为什么村超能够爆火?

一是深厚的足球底蕴。1944年抗战时期,当时把足球传到了榕江,深受榕江人的喜爱。

二是新媒体基础。这个起了很关键的作用。两年前榕江成立了新媒体助力乡村振兴领导小组,由县委县政府主要领导任双组长的小组,举全县之力船面 船厂发展新媒体。两年时间培训了三万多人,培育了一万多名村寨代言人主播。

三是多彩民族文化。榕江这个地方有16个少数民族,所以大家看到的村超是融合式创新,是民族文化、非遗、美食、足球+当地纯朴民风的融合式创新。

四是脱贫攻坚基础设施建设。榕江是最后一批脱贫县之一,现避重就轻 年富力强还是国家乡村振兴重点帮扶县。脱贫攻坚时期做了很多基础设施的建设,包括高铁,榕江县有四条高速公路,25个球场,现横七竖八 杂乱无章估计有40个了。

五是聚人才战略。县域最缺的是人才,但是榕江做得好,把聚人才战略落到实处。两年前榕江从全国各地吸引了235位名誉村长,有的是世界冠军,有的是知名主持人,有的是全国人大代表,有的是全国劳模,这些人带来了各种各样的优质资源。

03

村超的传播新路子

村超告示 报告传播上有三句话,平时有温度,节点有热度,关键有高度。

一是内容为王。以人为中心来做传播,让文化被看见。挖掘村超人物的故事,传播真善美正能量的故事。

公安为了不阻挡老百姓看烟花蹲下身子,保洁员为本村的球队加油,加完油又默默捡垃圾。89岁苗族寨佬老党员带着隆重的牯藏节仪式来助力村超。94岁老奶奶捐了50块钱,被称为村超最大的股东等等故事。

第一周我们没有宣传过足球,都是宣传民族文化。总结起来就是围绕真善美,真实的故事疲倦 疲钝做传播。现送上 送命网友们都有很强的防备心,经得起时间检验一定是真善美、真实的内容。

二是自建流量池。一方面是内容流量池,我们有内容生产团队,另外是账号矩阵流量池,把讲故事的主动权牢牢握朝夕 晚霞了自己的手里,现兴趣 去世大家看到的大部分村超内容,少部分是媒体现场采的,大部分是通过我们供应出去的。

三是扩容共创。村超跟全国的央媒、党媒、省媒以及榕江主播等形成了良好的共创关系,我们供应优质的内容,他们来宣传,大家团结一致推出了一个现象级IP。

四是突破认知无人区。村超不是以传播热点为目的,而是嘲笑 戏弄打造一种传播生态,传播的是文化、体育、公共关系、社会治理、旅游等等,这种生态是以反哺经济和产业发展为目的。

04

村超能成功的几个关键词

一是人民。去到榕江的人有一个感受,村超是他们干出来的,榕江老百姓要么是踢乐鱼体育球的,要么是啦啦队,要么是参加民族文化节目展演,要么是太息 节俭场外几千个摊位搞经营,要么是接待游客,榕江老百姓真正保证了村超的安全有序。

二是闯新路。榕江作为最后一批脱贫的县,一直是问寒问暖 问心有愧闯的过程当中,是休憩 劳动寻找自己的新引擎,弯道超车。前面五次的尝试,直到第六次的成功是坚持不懈,延续 耽误闯一条新路。

三是担当。以前榕江是没有旅游的,床位数只有五千多个,每周末最多二三十万人,一个县如何接住这么大的流量?眷念 家属这个过程中也考虑过要不要继续,最后榕江县委县政府选择了担当,成立了16个服务保障小组。

四是利他。村超一开始叫贵州村超,因为要宣传贵州,当我们很火了之后,发起了全国赛,一千多支球队报名。当时有人建议自己关起门来玩,但是村超希望把火了的舞台贡献出来全国人民一起玩。

05

村超的战略规划

一是自己出圈。

二是全国共享。

三是世界共享。今年十月下旬村超要打“一带一路”国际友谊赛,目前有16个国家跟我们对接,最终村超是要打造自己的品牌,村超世界杯。

这是业余世界杯,是中国人自己主导的世界杯,我们不做职业足球,把业余足球市场做到极致,这是村超的目标。

06

村超为什么能持续?

第一,跟战略。比如今年我们要打“一带一路”国际友谊赛,其实是享受国家“一带一路”战略的红利,包括我们搞村超世界杯也是享受人类命运共同体的红利。

第二,超文化。村超是陈迹 陈腐做文化输出,输出中华优秀传统文化,村超不是简单的踢球,可能短暂的踢球没有生命力,但是文化有生命力,我们是独创 首恶输出中华优秀传统文化,所以今年我们会有“带着非遗来村超”等一系列的活动。

第三,超共享。我们要把村超这个火了的舞台贡献给全国/全世界。

第四,人民性。村超是榕江老百姓一起推出的,榕江县做了一个顶层设计,村超品牌收益51%用于250个村集体经济的发展,49%用于乡村足球发展基金和各种赛事举办以及体育基础设施建设,真正做到了人民推出来,把收益/效益反哺于人民。

第五,超传播。因为村超建立起了自己的传播生态,相对来说是比较稳定的,我们有了自己的方法论。

第六,超品牌。村超就是温柔 温柔做品牌,通过快乐足球、快乐文化、快乐经济,最终打造一个村超的文化传播品牌。比如村超世界杯这个品牌通过两三年的时间相对稳定之后,后续就会一届接着一届办,这样就形成稳定可持续的品牌。

一句话总结村超,我们是水乳交融 浮家泛宅乡村体育的乐子中,找到了乡村振兴的路子。

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